Comment bien choisir ses mots-clés pour apparaître (vraiment) sur Google ?
Aujourd’hui, tout le monde veut être visible sur Google. Mais comment faire pour que votre site ressorte quand vos clients tapent une question dans la barre de recherche ? Tout commence par une chose : les bons mots-clés.
Trouver les bons mots-clés, c’est un peu comme choisir le bon emplacement pour une boutique. Trop caché, personne ne vous trouve. Trop grand public, vous vous noyez dans la masse. L’idée, c’est de comprendre comment vos clients cherchent, ce qu’ils tapent, et d’y répondre mieux que vos concurrents.
Dans cet article, je vous explique pas à pas comment choisir les bons mots-clés, que vous soyez entrepreneur, artisan, ou freelance qui veut générer du trafic sans payer pour de la pub.
🧠 1. Commencez par comprendre vraiment votre audience
Avant même de taper quoi que ce soit dans un outil SEO, posez-vous cette question :
👉 Quelles sont les questions que mes clients se posent tous les jours ?
Mettez-vous dans leur tête. Est-ce qu’ils cherchent à comparer, comprendre, acheter ? Est-ce qu’ils tapent « rénovation maison ancienne » ou plutôt « comment isoler ma maison en hiver » ?
La nuance est énorme.
💡 Astuce : notez les messages récurrents que vous recevez par mail ou sur les réseaux. Ce sont des pépites de mots-clés potentiels.
🔍 2. Short tail ou long tail : jouez sur les deux tableaux
- Short tail : « isolation », « peinture », « plomberie »
- Fort volume, mais très concurrentiel.
- Long tail : « isoler un mur humide de l’intérieur », « quelle peinture pour plafond abîmé »
- Moins de volume, mais bien plus qualifié.
➡️ Le bon mix ? Un article peut viser un mot-clé principal (ex. : rénovation énergétique) et cibler plusieurs variantes longue traîne dans le texte.
💡 Astuce : pensez aux phrases exactes que vos clients diraient à l’oral. C’est souvent ce qu’ils tapent dans Google !
⚙️ 3. Les outils SEO pour chercher sans tâtonner
Pas besoin d’être expert. Voici les outils que même un débutant peut utiliser :
- Google Suggest : commencez à taper une phrase, regardez ce que Google vous propose.
- AnswerThePublic : pour savoir ce que les gens demandent autour d’un mot-clé.
- Ubersuggest (freemium) : pour connaître le volume, la difficulté, les idées proches.
- Google Keyword Planner : idéal si vous avez un compte Google Ads.
🎯 L’objectif ? Trouver des mots-clés avec un bon volume de recherche, mais pas trop de concurrence.
🧠 4. Inspirez-vous (intelligemment) de vos concurrents
Tapez les mots-clés que vous visez dans Google. Qui ressort ? Vos concurrents ? Des sites médias ? Des forums ?
👉 Analysez leurs titres, leurs contenus, les questions qu’ils traitent.
Avec des outils comme Ubersuggest, SEMrush ou Ahrefs, vous pouvez même voir quels mots-clés leur amènent le plus de trafic.
💡 Parfois, ce ne sont pas les mots-clés les plus visibles qui rapportent le plus de clients.
📊 5. Choisissez selon deux critères clés
Avant de vous lancer dans la rédaction, posez-vous deux questions :
- Est-ce que ce mot-clé est souvent recherché ? (volume)
- Est-ce que je peux raisonnablement me positionner dessus ? (concurrence)
💡 Un mot-clé avec 200 recherches/mois peut être plus rentable qu’un mot avec 10 000 recherches… s’il attire des gens prêts à passer à l’action.
✍️ 6. Intégrez les mots-clés sans forcer
Écrire pour Google, oui. Mais écrire pour les humains, d’abord.
Voici les endroits stratégiques :
- Le titre
- Le chapo (intro)
- Les H2 et H3
- Les 100 premiers mots
- L’URL, les balises ALT des images, et la meta description
🛑 Pas de bourrage de mots-clés ! Google pénalise les contenus artificiels. Utilisez des synonymes, des variantes. Votre texte doit rester fluide et naturel.
📈 7. Suivez ce qui fonctionne (et ajustez)
Une fois vos contenus en ligne :
- Suivez vos positions (SEMrush, Ahrefs, Google Search Console)
- Regardez les pages qui amènent le plus de trafic organique
- Analysez le comportement des visiteurs : restent-ils ? cliquent-ils ? convertissent-ils ?
👉 Supprimez ou retravaillez ce qui ne performe pas. Boostez ce qui marche.
✅ En résumé
Choisir les bons mots-clés, ce n’est pas juste une affaire de chiffres :
C’est comprendre ce que cherche votre client, traduire ça en requêtes Google, et y répondre mieux que les autres.
Si vous suivez cette méthode, vos contenus ne seront pas seulement visibles : ils seront trouvés, lus et utiles.
🛠 Bonus : les erreurs à éviter
- Ne viser que les gros volumes
- Copier les mots-clés des concurrents sans vérifier leur pertinence
- Oublier d’analyser les résultats après publication
- Oublier d’optimiser le maillage interne (liens entre vos articles)
